Media Relations. Как подружиться со СМИ

Media Relations (связи со СМИ) — один из сильнейших инструментов влияния на общественное мнение. Это повышение узнаваемости и цитирования бренда, бесплатное размещение информации в средствах массовой информации. В итоге — доброжелательное отношение, повышение лояльности целевых аудиторий, привлечение новых клиентов. Наш тренинг носит исключительно практический характер, поскольку автор — действующий редактор и журналист (то есть один из тех людей, кто знает, какие материалы интересны и от решения которых зависит, попадет ли информация на страницы прессы), Главный редактор глянцевых журналов немецкого медиаконцерна Hubert Burda Media, журналист с более чем 20-ти летним стажем, член Союза журналистов РФ Кира Буренина

Цели тренинга — научиться:

• анализировать и выбирать нужные вам СМИ
• генерировать темы, интересные изданиям, даже в отсутствие информационных поводов
• составлять привлекательные предложения для журналистов
• выбирать и организовывать те спецмероприятия, которые окажутся максимально эффективными

Методы проведения:

Теория, рассмотрение кейсов, индивидуальная и групповая работа с учебными материалами и с материалами участников, деловые игры, обратная связь и индивидуальные рекомендации

Программа:

Проведение исследований

• Изучение целевых СМИ и составление базы данных
• Жанровая палитра изданий
• «Рекламоцентрическая модель» СМИ. Редакционный и рекламный империтив
• Особенности интересов разных типов СМИ
• Выбор друзей. Стратегия и тактика развития отношений
• Централизованная и персональная работа со СМИ

Практика: Аудит собственной информационной ценности

Создание информационных поводов

• Какое событие может стать информационным поводом
• Планирование информационных поводов
• Искусство создавать инфоповоды, если их нет

Кейс «Информационный повод для ТВ»
Практика: Разработка сценария события. Разработка информационного повода для компаний участников

PR документы для СМИ

• Пресс-релиз с точки зрения СМИ
• Технология подготовки текста пресс-релиза. Структура, язык пресс-релиза
• Бэкнраундер, структура и содержание
• Факт-лист, особенности подготовка
• Ньюслеттер (письмо о новостях)
• Рекламные статьи: за и против
• Альтернативные способы подачи рекламных материалов: адверты, информационное спонсорство, поддержка клиента, совместный проект с изданием, конкурсы

Практика: Разработка ключевых посланий и тем. Разбор пресс-релизов и статей участников
Написание пресс-релиза. Деловая игра «Делаем новости»

Отношения со СМИ

• Методики поддержания отношений со СМИ и создания журналистской лояльности
• Нецелевые публикации
• Бизнес-аналитика компании
• Инициативные комментарии
• Прямое взаимодействие с журналистами. Внимание к профессиональным успехам ключевых журналистов
• Организация мероприятий для прессы (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, пресс-туры)
  • выбор формы мероприятия в зависимости от целей
  • как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов в СМИ
• Пресса и внутрикорпоративные мероприятия

Практика: Создание контактных листов представителей СМИ
Игра «Договариваемся со СМИ на берегу»

Мониторинг и оценка результатов работы со СМИ

Завершение тренинга. Ответы на вопросы, персональные рекомендации участникам

Регистрация